Contenu
Il peut s’agir de contenu audio (par exemple, des messages diffusés dans les caisses enregistreuses ou dans les allées du magasin), de contenu vidéo (par exemple, des écrans publicitaires placés dans les allées ou dans les cabines d’essayage), ou de contenu numérique (par exemple, des bannières publicitaires sur les sites Web des magasins ou des applications mobiles).Â
Les entreprises de retail media utilisent généralement des données sur les consommateurs pour cibler leur contenu publicitaire et/ou promotionnel.
Le retail media : focus sur le contenu
Le retail media est un terme qui désigne généralement les espaces publicitaires achetés par les marketers auprès des détaillants en ligne et hors ligne.
Ces espaces publicitaires peuvent inclure des bannières et des annonces vidéo sur les sites Web des détaillants, ainsi que des écrans d’affichage installés dans leurs magasins.
Les enseignes de distribution utilisent généralement leur retail media pour promouvoir leurs propres produits et services, mais ils peuvent également louer ces espaces publicitaires à des annonceurs tiers.
Le contenu du retail media varie considérablement selon le type d’enseigne, mais on trouve généralement quatre principaux types de contenu :Â
- Les actualités et informations sur les produits, les offres spéciales et promotions, les contenus éditoriaux et les contenus générés par les utilisateurs. Les actualités et informations sur les produits sont généralement diffusées via des canaux tels que les e-mails marketing, les blogs ou les médias sociaux du retailer.Â
- Les offres spéciales et promotions peuvent être incluses dans ces contenus, ou publiées sous forme de bannières ou d’annonces vidéo sur le site Web du retailer.Â
- Avis de produits, des guides d’achat ou des articles de blog. Ces contenus sont souvent rédigés par des experts internes ou externes au retailer, et ont pour but de fournir aux consommateurs une information impartiale sur un produit ou un service.Â
- Les contenus générés par les utilisateurs (CGU) comprennent généralement des commentaires et des évaluations publiés par les clients de l’enseigne sur son site Web ou ses médias sociaux.
Les principaux supports du retail media hors magasin
Le retail media est un terme qui désigne toutes les formes de contenu que les retailers mettent à disposition des consommateurs, en ligne et hors ligne. Ce contenu a pour but de promouvoir les produits et les marques du retailer, et de fidéliser les clients.Â
Les principaux types de contenu du retail media sont les suivants :
- Les catalogues : ils présentent les produits proposés par le retailer, ainsi que leurs caractéristiques et leurs prix. Ils sont distribués gratuitement aux clients potentiels, et peuvent être consultés en ligne ou en magasin.
- Les lookbooks : ils mettent en avant les dernières tendances en matière de mode, de décoration ou d’autres domaines, et présentent les produits du magasin qui peuvent y répondre. Ils sont disponibles sur le site internet de l’enseigne, et peuvent également être envoyés aux clients par email ou postalement.
- Les guides : ils donnent des conseils aux consommateurs sur différents sujets liés aux produits du distributeur, par exemple comment bien choisir un canapé ou comment entretenir une paire de chaussures. Ils sont disponibles sur le site internet de la marque, et peuvent être téléchargés gratuitement.
- Les vidéos : elles présentent les produits commercialisés de manière originale et interactive, et permettent aux consommateurs de se familiariser avec leur utilisation. Elles sont diffusées sur le site internet du retailer, et peuvent également être partagées sur les réseaux sociaux.
- Les jeux-concours : ils permettent aux consommateurs de gagner des lots mis en jeu par le retailer. Ils sont généralement disponibles sur le site internet du retailer, mais peuvent également être proposés en magasin.
Le retail media : quels types de contenu dans les magasins ?
Le retail media est un type de contenu publicitaire qui est diffusé dans les points de vente physiques. Il s’agit d’une forme de marketing direct qui vise à influencer les acheteurs potentiels au moment où ils se trouvent dans un environnement de consommation. Le retail media peut prendre diverses formes, allant des écrans publicitaires installés dans les magasins aux prospectus distribués aux clients.
Le retail media est une forme de marketing très efficace, car elle permet aux annonceurs d’atteindre leur cible au moment où elle est la plus susceptible d’acheter. De plus, étant donné que le retail media est généralement moins cher que les autres types de publicité, il est accessible à un large éventail d’annonceurs.
Les principaux types de contenu du retail media en magasin sont les suivants :
- Les écrans publicitaires : il s’agit d’écrans installés dans les magasins qui diffusent des messages publicitaires ciblés. Ces écrans peuvent être contrôlés à distance par les annonceurs, ce qui leur permet de modifier leur contenu en fonction des besoins du moment.
- Les affiches : il s’agit de petites affiches placées sur les rayons des magasins. Les affiches mettent en avant certains produits et peuvent inciter les clients à les acheter.
- Les prospectus : il s’agit de petits booklets publicitaires qui sont distribués aux clients lorsqu’ils entrent dans un magasin. Les prospectus contiennent souvent des coupons et des offres spéciales qui incitent les clients à acheter les produits présentés.
- Les bannières publicitaires : il s’agit de grandes affiches installées à l’extérieur des magasins ou dans les allées intérieures. Les bannières publicitaires sont généralement utilisées pour promouvoir les campagnes promotionnelles en cours ou pour annoncer de nouveaux produits.
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